Austdoor và chiến dịch đánh vào sự sợ hãi

Tháng 7, tại Hà Nội đã diễn ra một vụ trộm táo tợn bằng cách phá mã cửa cuốn của một cửa hàng điện tử và lấy đi gần 1 tỷ đồng. Sự việc đó đã nhanh chóng được PPR tư vấn cho CTCP Austdoor biến thành một cơ hội để truyền thông mạnh mẽ cho đặc tính ưu việt của sản phẩm Austdoor. Chiến dịch đã tạo được hiệu ứng và sức lan tỏa mạnh mẽ trong cộng đồng hộ gia đình và hộ kinh doanh – đối tượng khách hàng mục tiêu của thương hiệu cửa cuốn Austdoor.
 

 
            Với mục tiêu hướng đến rộng rãi đối tượng khách hàng đã và đang sử dụng cửa cuốn cũng như nhóm đối tượng khách hàng tiềm năng trong tương lai, PPR đã chọn kênh triển khai có độ lan tỏa cao, hiệu quả, với mức chi phí hợp lý đó là online marketing, thông qua các hoạt động seeding trên các diễn đàn, facebook.
 
            Ngay lập tức, những thông tin liên quan đến tính bảo mật của cửa cuốn lan tỏa và được bàn luận sôi nổi trên hơn gần 20 diễn đàn và Fanpage đang thu hút lượng truy cập lớn, tiếp cận đến hàng chục triệu thành viên cộng đồng mạng trong suốt 2 tuần. Cộng đồng bắt đầu dấy lên nỗi hoang mang về tính bảo mật của cửa cuốn và đặt ra hàng loạt dấu hỏi: liệu có công nghệ cửa cuốn nào có thể khắc phục được những khiếm khuyết rất nguy hiểm này? Sản phẩm cửa cuốn họ đang dùng liệu có đảm bảo được sự an toàn và yên tâm trong gia đình…  PPR và Austdoor cùng nhận định: Đây chính là thời điểm chín muồi để đưa ra những thông tin tích cực về thương hiệu Austdoor.
 
            Sau khi triển khai kế hoạch online marketing 3 tuần, giữa tháng 9, Austdoor đã tổ chức họp báo với sự tham gia của khoảng hơn 30 đầu báo để chính thức đưa ra những thông tin đầy đủ về công nghệ ưu việt của Austdoor – công nghệ Austmatic Rolling Code – công nghệ mã nhảy giúp vô hiệu hóa thiết bị phá khóa của Trung quốc và đảm bảo bảo mật tuyệt đối. Ngay sau đó, hàng loạt tờ báo đã đưa tin và bài về công nghệ ưu việt này của Austdoor. Loạt tin này lại tiếp tục được lan tỏa rộng rãi trên các diễn đàn và fanpage, tạo nên hiệu ứng mạnh mẽ và ấn tượng về chất lượng và tính bảo mật tuyệt đối của cửa cuốn thương hiệu Austdoor, đó cũng là giai đoạn 2 trong chiến lược truyền thông mà PPR tư vấn triển khai cùng Austdoor.
 
            Chiến dịch đã đạt được thành công ngoài mong đợi với lượng tiếp cận thông tin, tương tác (like, comment, share) lên đến hàng vạn lượt. Thấy được hiệu ứng tốt của chiến dịch, Austdoor tiếp tục lên kế hoạch triển khai giai đoạn 3 với chương trình Đổi thiết bị điều khiển cửa cuốn. Và PPR tiếp tục được tin tưởng lựa chọn là đơn vị tư vấn song hành với Austdoor trong giai đoạn tiếp theo.
 
Nguồn: PPR Việt Nam