Chiến dịch Live your life của Cozy
PPR Việt Nam là đơn vị tư vấn chiến lược thương hiệu và trực tiếp triển khai các chiến dịch xây dựng - quảng bá thương hiệu cho nhãn trà Cozy.
Với lịch sử 10 năm hình thành và phát triển, trà Cozy – một thương hiệu thuộc CTCP Sản phẩm Sinh thái đã xây dựng được nền tảng vững chắc về sản phẩm, công nghệ và quy trình quản lý, cái tên Cozy bắt đầu được người tiêu dùng biết đến. Tuy vậy, thương hiệu này vẫn đang thiếu những bước đột phá để khẳng định đẳng cấp của mình trên thị trường. PPR Việt Nam đã vào cuộc để cùng Cozy giải quyết bài toán này.
Làm thế nào để công chúng yêu và chọn Cozy?
“Làm thế nào để công chúng yêu và chọn Cozy?” Đó cũng là mục tiêu mà PPR Việt Nam cùng với Cozy hướng đến. Việc người tiêu dùng biết đến Cozy thôi chưa đủ, làm thế nào để từ chỗ biết, đến cảm mến và thay đổi hành vi tiêu dùng và chọn sản phẩm – đó mới là điều quan trọng, quyết định cơ hội chiếm lĩnh thị trường của một doanh nghiệp kinh doanh các mặt hàng tiêu dùng. Ngoài ra, mục tiêu ngắn hạn mà Cozy hướng đến trong giai đoạn này là thúc đẩy bán hàng vào dịp Tết nguyên đán.
Sau khi phân tích tình hình, PPR Việt Nam đã đề xuất chiến dịch online marketing, hướng đến những kênh truyền thông nhanh, hiệu quả và có độ lan tỏa lớn, hướng tới các nhóm khách hàng mục tiêu của Cozy như nhưng những người trẻ, dân văn phòng và các bà nội trợ. Các công cụ như Fanpage Facebook, quảng cáo Google Search và quảng cáo mạng hiển thị google (GDN) cùng website được kết hợp tổng lực trong chiến dịch này. Những điểm nhấn quan trọng của thương hiệu như: là thương hiệu thuần Việt, phù hợp với “gu” tiêu dùng và khẩu vị của người Việt; được kiểm định và quản lý chặt chẽ từ nguyên liệu đầu vào đến thành phẩm ra cuối cùng; an toàn và tốt cho sức khỏe… được PPR Việt Nam khai thác triệt để trong chiến dịch này.
Bắt đầu triển khai từ đầu tháng 12/2013, đến nay, những thông tin tích cực về các giá trị của Cozy, các dòng sản phẩm mới, các chương trình ưu đãi đặc biệt của Cozy nhanh chóng được lan tỏa trên các kênh online. Các thông tin này được chuyển tải đồng thời với việc xây dựng một cộng đồng trên Facebook đã tạo ra sự thấu hiểu và tin cậy đối với người tiêu dùng đối với thương hiệu trà Cozy. Thông qua công cụ mạng xã hội, Cozy đã chia sẻ đến hàng triệu cộng đồng người dùng facebook những thông tin hữu ích về trà và lan tỏa các giá trị của trà Việt đến với người Việt Nam. Với cuộc thi “Vui tết Sum vầy” được triển khai trên trang fanpage facebook, Cozy còn gắn thương hiệu của mình với hình ảnh ngày tết sum vầy thân thương, gần gũi trong ký ức của người Việt Nam. Bằng cách đó, thương hiệu Cozy đã đi vào lòng công chúng một cách rất tự nhiên.
Chăm chút cho ngôi nhà trên Internet là giải pháp hữu hiệu
Để chuẩn bị tốt nhất cho sự xuất hiện của Cozy trước công chúng, PPR Việt Nam cũng đã đề xuất việc thiết kế, xây dựng lại website theo hướng hiện đại, trẻ trung và thân thiện hơn với công chúng. Website được ví như một ngôi nhà của doanh nghiệp trên Internet. Việc chăm sóc website có ý nghĩa vô cùng quan trọng trong việc tạo thiện cảm và ấn tượng đầu tiên tốt đẹp khi công chúng tìm hiểu về doanh nghiệp. Với đội ngũ thiết kế có khả năng thẩm định tốt về mặt hình ảnh và giàu ý tưởng sáng tạo, PPR Việt Nam đã hỗ trợ Cozy xây dựng được một ngôi nhà mới đẳng cấp và thân thiện, mang đậm bản sắc thương hiệu, dễ dàng tạo thiện cảm với khách hàng trong lần tiếp xúc đầu tiên. PPR Việt Nam cũng là đơn vị triển khai việc cập nhật, quản trị nội dung website Cozy trong suốt chiến dịch này.
Gắn bó với Cozy, thấu hiểu câu chuyện và tâm huyết của những người làm nên thương hiệu trà Cozy, PPR Việt Nam đang hoạt động như một bộ phận ở trong công ty, cùng tham gia ý tưởng và tư vấn doanh nghiệp chiến lược PR hiệu quả, mang lại nhiều giá trị nhất cho Cozy. Bởi lẽ, câu chuyện PR và xây dựng nền tảng sự tin tưởng với công chúng là câu chuyện lâu dài, không thể một sớm một chiều mà có được kết quả…
Sau chiến dịch tết Nguyên Đán, PPR Việt Nam tiếp tục song hành với thương hiệu Cozy trên hành trình chinh phục người tiêu dùng Việt Nam, cạnh tranh sòng phẳng với các thương hiệu trà có lịch sử hàng trăm năm trên thế giới.
Chiến dịch "Live your life"
• Mục tiêu:
- Trẻ hóa thương hiệu trà túi nhúng Cozy
- Tăng doanh thu từ thị trường miền Bắc
- Thâm nhập thị trường miền Nam
• Chiến dịch:
- Thông điệp: “Live your Life”
- Đối tượng: người trẻ tuổi
- Xây dựng fanpage Cozy trẻ trung, thu hút nhận được sự tương tác lớn từ phía user qua các mini game, big contest và nội dung hấp dẫn.
- Tổ chức event: “Dạ tiệc xanh” và nhận được sự tham dự đông đảo của giới trẻ
Nhằm khơi nguồn cảm hứng cho những bạn trẻ dám nghĩ - dám sống - dám làm - dám cháy hết mình với nguồn cảm hứng vô tận và tạo một sân chơi lành mạnh, bổ ích, vào 19h ngày 10/5/2014, PPR Việt Nam tổ chức sự kiện "Green Night out with Cozy" - Dạ tiệc xanh Cozy. Đêm tiệc quy tụ nhiều nghệ sĩ nổi tiếng đang được các bạn trẻ yêu mến như: Justa Tee, Big Dady cùng nhiều nghệ sĩ tên tuổi, DJ đỉnh cao,...
Trailer mở đầu cho sự kiện do PPR Vietnam xây dựng
Đây là sự kiện mở màn cho chiến dịch "Live your Life" - "Hãy sống theo cách của bạn" của nhãn trà Cozy, do PPR Vietnam triển khai năm 2014. Sự kiện "Green night out with Cozy" - "Dạ tiệc xanh Cozy" là bữa tiệc âm nhạc sôi động, hấp dẫn đã khơi nguồn cảm hứng và truyền năng lượng "xanh" cho giới trẻ. Đồng thời đây cũng là sân chơi thú vị với tinh thần "chơi hết mình - làm hết sức".
Phóng sự tổng kết sự kiện "Dạ tiệc xanh"
•Kết quả:
- Tạo ra hiệu ứng truyền thông mạnh mẽ. Event “Dạ tiệc xanh” đã được gần 30 đầu báo đưa tin,
- Doanh thu tăng trưởng 3 lần: từ 30 tỷ lên đến 90 tỷ/năm
- Dễ dàng tiến vào thị trường miền Nam và tự tin cạnh tranh với nhiều thương hiệu tên tuổi trên thị trường
